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2021年中国食品饮料行业营销监测报告

更新时间:2021-11-19

  食品、饮料和酒饮均以视频媒体和门户网站为主投媒体,偏爱视频贴片及全屏广告,并采取高频变化的创意投放策略,同时注重曝光频次。

  在食品饮料赛道持续获资本关注、线上渠道消费增长之下,食品饮料行业广告主展示类广告投放心态积极,2021年1-3月总投入指数同比增长29.9%,整体投放趋势向好。季节波动依旧明显,细分行业波动趋势各异,其中,食品节日节点突出,饮料随气温变化,酒饮节日礼品季火热。

  食品饮料品牌综艺节目赞助频次逐年递增,占比超三成。赞助排期由全年平均转向季节性爆发,在2020Q2和Q3植入频次大幅提升。在节目类型选择上,生活观察类与才艺竞演类节目为主,多种类型全面契合。

  美妆护肤与美食类KOL最佳,多类型搭配最香;内容形式上,专业与趣味并存,内容共创是关键。数字营销模式主要以展示类广告为代表的非内容营销和以综艺赞助、KOL联动为代表的内容营销为主。10月重庆二手房挂牌均价12734元平 环比下跌068%


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