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2021年02月23日

品牌与品牌形象, logo设计之间有什么区别?

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品牌设计

品牌、 logo和品牌标识等术语被误认为是同义词,就像它们被当作同义词一样。但事实是在本质上,他们是不同的。企业可能会发现有时人们会对这些术语都有自己的解释,似乎比实际更难理解。

 

为了拥有稳定的业务,企业需要拥有强大,一致且周到的品牌和品牌形象,而不仅仅是logo设计。对于初创企业家或小型企业所有者来说,这都是绝对必需的知识。许多企业主忽视了品牌,低估了品牌的力量。

 

什么是品牌?

如果用一个词来解释品牌,有一种解释是:品牌是一种体验。品牌塑造包括公司的使命,核心价值,愿景,业务呼声,因此这就像是企业为客户体验的宏伟计划。这是企业让目标受众感受的方式,是他们在想到企业时在脑海中想象的方式,这是企业和客户之间的心理关系。

 

品牌是企业的内在组成部分-企业的个性,风格(包括有形和无形的,比如说话的方式)和它的承诺的企业的客户将从企业的业务中得到什么。

 

品牌不仅可以通过视觉效果呈现,还可以通过更多因素帮助企业塑造业务。它可以帮助企业将产品和服务与竞争对手区分开来。企业的品牌策略包含企业想如何,在何时何地与谁进行交流并传递品牌信息和价值观。

 

什么是品牌识别和品牌设计?

品牌识别和品牌设计是指通过看到他们的视觉效果(我们称其为视觉标识)来指代我们对公司的了解和感受。这包括颜色,字体,logo,替代logo,子标记,图形元素,图案,影像等等。品牌与品牌身份并存,有时很难区分每个品牌。

 

让我们以Dior为例。企业可以说,不用看他们的品牌,他们就想让企业觉得他们的品牌高档而优雅,他们不希望将它们的香水与低成本的义卖市场香水相提并论。这就是为什么他们有一个简单的网站,带有标志性的衬线logo,使用黑白或中性色,并在广告中使用明星人物,例如约翰尼·德普或查理兹·塞隆。这些与品牌和品牌标品牌设计有着完美的一致性。

 

logo,形状,版式,颜色,图案,影像,包装和其他设计元素等视觉组件有助于创造用户的体验。

 

品牌、品牌标识和品牌设计应该协同工作,因此即使企业看不到他们的logo,也应该能够识别品牌。对于苹果,星巴克,麦当劳等大型公司而言,这样做当然更容易,但对于企业家来说也有可能。

 

短期内品牌和品牌认同之间的差异:

 

品牌是无形的,是企业希望客户在考虑企业的业务时的感受,换句话说,品牌是一种体验。

 

品牌标识(或品牌设计)是有形的,就像企业的品牌面孔一样,因此是企业业务的视觉面。

 

品牌和品牌认同如何共同发挥作用?

通过定义使命宣言,核心价值,目标,基调,目标受众,品牌关键字,企业可以创建品牌的基础,从而将其转化为视觉效果。综上所述,品牌是一种体验,品牌标识是品牌的面孔。企业需要确保企业的品牌形象代表上述所有内容,才能拥有凝聚力,独特性,令人难忘的专业品牌。

 

什么是LOGO?

logo是企业的业务和品牌的直观表示。logo是企业的品牌和业务的图形符号。专业的logo可让企业吸引目标客户,从而建立繁荣、成功的业务。投资于出色的设计将使企业与竞争对手区分开来,创建专业的视觉效果,并在企业业务的所有平台上保持一致性。

 

延伸:为什么对公司而言,专业logo很重要?

 

logo是品牌标识的重要组成部分,但不是唯一组成部分。logo应该代表企业的业务,不必有许多其他图形元素,也不必局限于文字化。

 

大多数标志性logo既简单又现代,即使没有任何插图或图标。logo应以可识别和令人难忘的方式标识企业。一旦logo变得​​熟悉,许多品牌就会通过删除某些元素来简化logo。

 

一些品牌实际上拥有自己的专属色,例如将红色与可口可乐相关联,将蓝色和红色与百事可乐相关联,因此,在这种情况下,颜色比logo本身更重要,但是要使客户将这些品牌相关联,还需要时间。就像人们无需查看麦当劳的logo即可识别其产品包装。

 

拥有一致的品牌对于企业的业务至关重要。企业需要始终使用相同的字体,颜色,照片,图案和其他图形元素才能获得识别。请记住,不仅要考虑logo,还要考虑企业的品牌。创建一个系统,代表你,你的使命和价值观。

 

希望这篇文章能阐明品牌和品牌标识之间的异同。在设计品牌标识之前,请花点时间思考如何将自己融入品牌,如何使品牌给人以感觉以及要为客户创造的体验。建立了坚实的品牌基础后,企业可以自己创建品牌标识,也可以与专业的图形设计师或设计公司合作。

2021.02.23作者:道客03
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