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2021年02月24日

如何建立品牌视觉形象(VI设计):4个关键要素

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品牌视觉形象

什么是品牌VI(视觉识别)?

品牌视觉识别是一组特征,这些特征定义了各个渠道中品牌的外观和感觉。它包括以下元素:

 

标识

颜色

版式

摄图

 

视觉识别是使公司的产品或服务在竞争对手中独树一帜且可识别的原因。

 

通过精心开发和连贯的设计,观众可以将品牌与其产品和价值相关联。这是企业与消费者的首次互动,因此,建立积极而持久的第一印象很重要。

 

VI和品牌之间有什么区别?

品牌和品牌的VI有时可以互换使用。尽管一个概念包含在另一个概念中,但这两个概念并不完全相同:

 

VI设定指导原则,以促进品牌使用视觉元素(包括logo,颜色,图像,字体等)的一致性。

品牌战略是指创建品牌的过程,从定义品牌的价值和原型到制定品牌的声音和传播策略,VI等等。

为什么要为企业开发视觉品牌标识?

品牌标识和品牌形象是密不可分的,并且相互依存。

 

没有VI的品牌推广是不完整的,VI设计必须遵循品牌推广指南以增强一致性和业务信誉。

 

以下是企业应建立强烈视觉形象的最令人信服的原因:

 

更好的品牌知名度和品牌认知度

视觉形象就是企业形象。品牌视觉效果是人们看到的有关公司业务的第一要素。

 

VI对于建立强大的品牌至关重要,也是品牌知名度和认可度的关键因素。

 

顾客记住一个品牌几乎都有其特征。例如,考虑一下像麦当劳,耐克或苹果这样的品牌,以及想到的第一个细节:很可能是它们的logo或产品的独特设计。

 

品牌识别使用户可以识别品牌的logo,名称和其他视觉元素,并以此为基础来描述品牌。

 

认识品牌的人不一定是客户。但是,品牌知名度增加了成功与受众互动,推动转化和销售的机会。

企业形象

VI可以帮助目标受众与业务相关

品牌及其视觉效果是公司的面貌和个性。它为企业带来了相关的,人性化的维度,甚至在潜在客户真正体验品牌之前就引起了他们对该品牌的某些情感和看法。

 

仅通过查看logo,广告系列或包装设计,观众就可以获得对品牌大部分印象。

 

VI传达了产品或服务的独特感觉

从客户的角度考虑品牌。不是品牌是什么,而是客户对品牌的看法和感觉。通过将其品牌的视觉标识扩展到产品,企业可以向受众传达某种感觉。

 

关于品牌产品,VI可以:

 

提供企业产品的独特感觉

传达企业希望客户在使用产品时感受到的情感

帮助说服客户产品可以解决他们的问题

营造一种业务连续性和品牌一致性体验

 

在所有平台上持续展示品牌可以使收入大幅度提升。随着企业品牌的发展和壮大,将有某些要素可以支持其成长,要保持深耕于品牌价值和VI。

 

客户对重大变化会有积极的反应(不适感),企业必须在成长过程中考虑这一点。品牌的视觉效果应保持一定程度的熟悉性和连续性,以免疏远现有的客户群。

 

一些忠实消费者可能会在情感上会依赖品牌的视觉效果,因为满足了了他们的感情诉求(归属感)。从使用较长时间的VI设计中突破创新是一个冒险的举动,而从长远来看,保持它并忠实于其核心才是有益的。

 

在竞争对手中脱颖而出

独特的视觉标准对于希望保持一致的VI并从竞争中脱颖而出的品牌很重要。

 

独特的VI特性在吸引品牌的客户身上产生醒目的,醒目的和令人难忘的品牌效应,并具有相同的性质。

 

无论业务类型或现有视觉标识如何,企业都可以始终致力于实现更加出色的视觉效果。这将进一步增强潜在客户对品牌的记忆力。

 

为品牌创建视觉标识之前需要做的事情

为了给企业品牌创建强烈的视觉形象,业务决策者应定义其业务的几个方面。

 

这样做将使过程更加清晰,尤其是期望的结果和最终结果。

 

以下是有助于创建品牌视觉形象的四个因素。

 

1.了解观众

品牌的视觉形象会向受众说话。了解听众是谁,以及所有有关他们的痛点,需求和个性的知识,可以帮助企业建立与他们有关的VI。

 

受众调查结果将告知企业,一些影响他们决定使用产品或服务的因素。还可以查看竞争对手及其受众,以调查他们对产品的反应。

 

要找到合适的受众群体,请参考以下受众属性:

 

年龄

性别

收入和教育水平

职位描述

生活方式

兴趣爱好

价值观

 

企业想要了解的有关目标受众和消费者的最重要的事情是客户的痛点:识别他们的问题可以为企业提供解决方案的方法。

 

2.定义品牌宗旨

考虑企业根源,并回想一下建立品牌的原因。

 

定义或重新定义品牌的方向和长期目标可以提供有价值的洞察力,以洞悉企业希望品牌视觉形象具备的基本素质。

 

在对此进行思考时,请尝试回答以下问题:

 

企业为什么要提供服务?

品牌的短期和长期目标是什么?

品牌及其解决方案如何帮助消费者?

品牌坚持什么使命,声明和愿景?

什么视觉元素(例如颜色,图像和版式)反映了我们的目的?

例如,某些字体唤起某些品牌个性特征:粗体,无衬线的字体唤起现代感,适合IT公司,而新奇的手写字体则反映出业务更人性化。

 

3.通过品牌故事唤起情感

品牌故事是一个功能强大的工具,可以帮助企业唤起客户的情感吸引力,并为视觉和图像设定标准。

 

它使企业可以以对目标消费者有意义并且对企业有利的方式与目标消费者建立联系。

 

品牌故事传达了与受众相关的价值观,历史和发展,与他们的体验非常接近。

 

要讲述品牌故事作为品牌视觉形象的基础,请尝试回答以下问题:

 

我的品牌故事是什么,它如何与客户建立联系?

客户与品牌互动并阅读其故事后会如何感受?

企业如何将品牌故事和客户对品牌故事的情感反应应用于VI?

回答所有三个问题,尤其是最后一个问题,应告知企业VI应遵循的方向以及设计师将在图像中实现的个性和情感。

 

4.定义视觉品牌识别的目的和角色

在着手发展品牌的视觉形象之前,企业应该了解它涵盖了广泛的特定平台,这些平台对设计方法有不同的要求。

 

品牌的VI适用并且可以包括但不限于:

 

广告

包装

宣传册

企业形象

简报

网站

可穿戴设备

数字项目

艺术品

 

根据品牌标识的类型,企业可能需要为不同的平台雇用不同的专家。

 

例如,视觉设计师为可穿戴设备,网站,游戏,电影和设计概念,数字项目的艺术品和布局创建设计。

 

平面设计师是最常与品牌识别相关的专家。他们创建广告,包装,促销显示,标牌,企业标识和其他项目。

 

图形设计师除了要具有沟通,协作,研究,解决问题和表达能力外,还必须具有强烈的概念发展意识。

 

然而,重要的是,各个设计师都在同一页面上,并且在品牌视觉设计中实现了一致性。这可以通过使用定义品牌视觉标准的品牌VI规范手册或品牌指南来实现。

 

品牌VI的4个关键要素是什么?

建立品牌的主要重点之一是设计与业务相适应并传达其价值和个性的视觉元素。

 

这种VI的核心是:

 

1.logo

logo是品牌形象的直观表示,是业务及其身份的图形符号。

 

品牌logo应包含令人难忘的图像,并应牢记于此。它还应该传达业务。

 

这是视觉标识组件之一,可以随着业务发展而发展,并且可以包含品牌的颜色,字体和图形设计元素。

 

在logo设计上投入时间和金钱,可以确保专业的视觉效果,从而在所有平台上为业务提供视觉一致性和连贯性。

 

出色的logo可以在那些看到它的人的脑海中以一种可识别且令人难忘的方式识别企业。

 

2.调色板

对于多达90%的消费者,品牌色彩在他们的购买决策中起着关键作用。

 

调色板应符合品牌希望传达的情感和信息-金融企业可以使用绿色和金色,而银色,黑色和金色则适合销售奢侈品的品牌。

 

当提出一种品牌颜色时,建议企业仅从一种颜色开始,并应用该颜色的相似范围,以使内容在不同目的和平台上看起来保持一致。

 

作为品牌VI的元素,颜色具有以下作用和优点:

 

它使业​​务与众不同:确保检查竞争对手的logo及其使用的颜色,因为这些通常是品牌的原色。认真考虑如何更改颜色以使调色板突出。同样,差异化的颜色可以引起注意并切入视觉混乱。

 

它可以识别业务:颜色可以与业务紧密相关。根据一项研究,颜色最多可将品牌知名度提高80%。

 

它为业务提供了心理和策略:颜色会影响人们的情绪和态度,并产生情感影响。品牌颜色会影响人们的购买行为,尽管不同的文化对相同的颜色会有不同的反应,这就是为什么颜色可能需要针对某些市场进行调整。但是,大多数业务服务不是反射性购买,并且颜色选择在服务品牌世界中更是一个战略问题。选择一种颜色可以将品牌与其他品牌区分开来,这比寻找其情感和象征特征更好。

3.字体和版式

字体和文本的排列方式会影响品牌的视觉形象以及影响消费者的方式。

 

知名品牌倾向于保持其字体简洁,但它们也考虑每种字体所传达的情感和个性。

 

字体样式,线条粗细,弯曲度和间距反映并定义了品牌的个性。以大写无衬线字体书写的品牌名称与小写衬线或脚本字体提供的视觉效果大不相同。

 

此外,无衬线字体被空白和清晰的插图所包围,看起来非常高档,现代且极简。将衬线字体与同样具有传统外观的视觉效果进行配对,最终可能会显得过于僵硬和无字符。

 

无论哪种情况,企业要用颜色引起的情感都应与版式风格保持一致。

4.摄影和图像

品牌摄影是代表业务的一组图像,并为其视觉形象提供了另一个要素。

 

摄影应与企业品牌的其余部分,颜色,logo和消息传递相匹配。品牌摄影可以包括企业产品,团队,工作空间以及与企业相关的其他事物的照片。

 

摄影可以为企业带来以下好处:

 

它使品牌更具亲和力:自己,员工和业务空间的可视化表示使消费者更有可能与企业建立联系并互动,并与他们建立业务联系,因为他们看到了业务背后的面孔。

 

它可以优化第一印象:人们仅需50毫秒即可形成第一印象,因此,企业以品牌形象使用的摄影作品必须能给人留下深刻的印象,并且要尽快完成。高质量,专业的摄影作品可以吸引潜在客户,因为他们将了解业务非常注重细节,始终如一且美观。

 

它提高了参与度:大多数的企业高管表示,摄影以及其他视觉元素(例如插图和视频)是传达品牌故事的关键。带有图像的微博,客户参与度更高。具有图像的推文比没有图像的推文阅读量和转发量甚至要高出一半。

 

为企业的品牌创建视觉形象具有多项优势。它是任何企业通用品牌战略的重要组成部分,也是与消费者联系的最直接方面。

2021.02.24作者:道客03
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